蒙牛牛奶包装调研报告
一、蒙牛牛奶的企业文化
我这次调研的产品是“蒙牛”，蒙牛产品丰富多样，是全球八强乳品企业，蒙牛专注于为中国和全球消费者提供营养、健康、美味的乳制品，形成了包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品类在内的丰富产品矩阵；拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、优益C、每日鲜语、蒂兰圣雪、瑞哺恩、贝拉米、妙可蓝多、爱氏晨曦等明星品牌。在高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶、奶酪等领域，市场份额处于领先地位。除中国内地外，蒙牛产品还进入了东南亚、大洋洲、北美等区域的十余个国家和地区市场。
二、蒙牛产品的包装分析
蒙牛企业有自己的文化精神，核心价值观，蒙牛纯牛奶，好牛奶自然纯。超100项检测让品质更优质，从源奶到成品，历经100项常规检测+37项抽检项目，确保每一瓶都毫无疏漏，每一滴皆品质上佳。NBA中国官方市场合作伙伴，中国国家游泳队合作伙伴儿。
蒙牛无菌砖这种包装和无菌枕包装工艺一样，只是包装的形状不同。其所用的材料也一样，无菌砖包装能最大限度的保留营养和风味，安全性好，保质期长，常温储存。便于长途运输。他这种包装是纸板。但是直板不直接接触包装内容物，但其是包装的重要构成部分主要作用于加强包装成型后的挺度和硬度。其实这个牛奶的包装含有六层材料。皮衣是食品级的聚乙烯，主要作用是阻隔液体渗漏和微生物。侵袭内侧的pe还起热封作用。铝箔有良好的阻隔性和遮光性，主要作用是避光和阻断透气，保持内容物不被氧化，减少营养损失，保持口味新鲜。
产品包装材料采用：纸，塑料。包装的颜色：蓝色，绿色，彩色等。绿色代表运动员的草地，也有环保的含义。而蓝色则是广阔无际的蓝天，白色则是运动员在雪白的冰山滑雪，此款产品与运动结合起来，非常完美。
蒙牛现在高中低端市场都占了，蒙牛品牌基本是作为大众品牌的可以说它的消费群体很广泛，针对注重营养健康的人群，现在有很多地区的人群每家每人每天都需要一代奶.适合于青少年，及女性，有助于青少年肠胃消化.针对女性美容养颜，补钙/增强休质.保护睡眠等。
特仑苏诞生于2005年，中国市场上第一个高端牛奶品牌。特仑苏坚持创新突破，不断优化消费者体验，梦幻盖系列开启乳制品3.0时代，以时代给养者的品牌角色和担当滋养消费者身体和精神的双重营养，帮助消费者成为更好的自己，持续夯实“不是所有牛奶都叫特仑苏”。
特仑苏在包装上也是在不断升级，从瓶盖延伸到瓶身。从2018年，特仑苏就开启了梦幻盖之路，改变了牛奶行业传统的吸管饮用形式。同时打破了开启后不易携带的局限性，还解决了牛奶开启后无法密封造成的浪费。这样即使一次性无法饮用完毕也可以密封，便捷携带，随时随地饮用。这种包装上的创新，给消费者提供了更多元化的饮用体验。
除此之外，在国潮的盛兴下，特仑苏将牛奶包装与古代传统工艺相结合，推出了升级的京绣包装。以蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种形象为主角，搭配不同花卉，给人淡雅之感的同时，体现美的传承和美好寓意。这种包装上的设计，将传统文化和现代潮流结合碰撞，流淌出新时代美学。与此同时，京绣元素也将特仑苏的高端推向了另一个高度，从内到外的高级内涵。并且，瓶身的美学带来的情感体验，会让消费者心生愉悦。
从广告的宣传语来看就知道定位不是普通群众，不是所有的牛奶都叫特仑苏，说明特仑苏起码也是牛奶里面贵族级别的了，所以定位也是收入富裕一些的家庭，毕竟都是牛奶。“特仑苏对消费者习惯分析,从消费者的主体,即以群体、家庭、单位 等为主要消费者。送礼、宴会等方式 作为消费者购买行为的影响。特仑苏 把目标市场定位于月收入3000元以上 的消费群体,事实上特仑苏的消费者 多是一些高级白领、企事业单位的高 层管理人员以及政府公务员。”
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